Les publicités anti-drogues sont-elles un énorme gaspillage ?
Le gouvernement doit prouver que sa campagne media de $200 millions par an est efficace, ce qui mène à toutes sortes de critiques. Le 4 octobre, le White House Office of National Drug Control Policy (ONDCP) a choisi une nouvelle agence de publicité, Foote Cone & Belding, pour mener son travail de publicité anti-drogue d’un coût de $200 millions par an, qui cible les parents et les enfants.
L’agence précédente, Ogilvy & Mather, a été accusée de facturer trop cher le gouvernement, mais ce n’est guère la seule controverse qui poursuit le travail de publicité anti-drogue vieux de six ans du gouvernement. L’ONDCP, dirigé par le tsar fédéral de la drogue, John Walters, a dépensé son budget publicité en achetant du temps, de l’espace et des services de relations publiques pour des publicité anti-drogue et de la promotion avertissant les jeunes sur les dangers de l’herbe, de l’ecstasy, de la colle sniffée et autres substances. L’agence a également recommandé aux parents de contrôler les enfants pour l’usage de drogue.
Pour chaque publicité payée par l’ONDCP avec l’argent des impôts, les media produisent la publicité qui va avec. Mais le General Accounting Office et le Congrès étudient si un lien peut être établi entre les publicités et la diminution de l’usage de drogue. Jusqu’alors, la seule étude qui a essayé de le vérifier n’a observé aucune relation et a conclu que la campagne peut réellement se retourner contre eux : plus les enfants voient de publicités, plus ils sont susceptibles d’essayer l’herbe.
